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常時SSL化とは、資料請求や問い合せフォームだけでなく、ウェブサイトのすべてのページをSSL対応ページにて運用することを言います。独自SSLの場合は、すべてのページが　https://www.貴社ドメイン/　下で表示されることになります。
Googleは常時SSLを推奨しており、ウェブサイトが常時SSLかどうかを検索順位の決定要因にすると発表しました。スマートフォンの普及で公衆無線LANからの接続が増えたことでセキュリティリスクが高まり、対策がされていない場合は第三者の侵入を容易に許してしまいます。こうした接続環境の変化も常時SSLへの移行を推奨する理由となっています。いずれウェブサイトの常時SSL化は標準になると思われます。